楹聯文化還能這么玩?看習酒如何玩轉年味營銷
2021-01-20 14:41:57   來源:互聯網
內容摘要
穿新衣戴新帽,貼春聯放鞭炮,這是我們最熟悉的過年場景,也是我們最難忘的年味兒。臨近年關,習酒再次發力“楹聯”這一民粹文化,將傳統情懷與現代營銷相結合,深耕"中國年·喝習酒"這一超級文化IP,在春節來臨之際強勢掀起一股“曬楹聯”風潮!

穿新衣戴新帽,貼春聯放鞭炮,這是我們最熟悉的過年場景,也是我們最難忘的年味兒。臨近年關,習酒再次發力“楹聯”這一民粹文化,將傳統情懷與現代營銷相結合,深耕"中國年·喝習酒"這一超級文化IP,在春節來臨之際強勢掀起一股“曬楹聯”風潮!

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在互聯網化盛行的今天,習酒牢牢抓住人們的文化情結,把民粹文化從線下搬到線上,在微博側攜手中國楹聯學會專家和不同領域KOL,以趣味問答互動率先引爆年味,讓緊隨其后的第五屆全國迎春楹聯大賽和《幸福生活關鍵詞》H5,不僅成為大家頻出金句的秀場,也成為品牌撬動流量的關鍵入口!

微博話題引流 趣味互動引爆年味

在年味日趨變淡得當下,好玩有趣才是搶占關注度的突破口!在跨年之際,習酒攜手楹聯學會權威專家和書法、文化、藝術領域KOL,以一場年味十足的楹聯知識問答互動,快速點燃網友們的參與熱情。截止目前,#幸福生活關鍵詞#微博話題閱讀量突破433.6萬,而#中國年喝習酒#更是突破9225.6萬,民粹文化也在這場互動中迸發出了新的火花!

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中國楹聯學會權威助陣 用民粹為年味打call

辭舊迎新之際,也是弘揚民粹文化的最好時機。一直秉承“君品文化”的習酒,再次聯合中國楹聯學會推出第五屆全國迎春楹聯大賽,鼓勵各行各業人士抒發喜迎新春的美好愿望和祝福,讓大家在舉杯共祝醉牛年的同時,深切體會酒文化和楹聯文化的精彩碰撞,在濃濃的年味中,掀起為民粹文化打call的熱潮。

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截至目前,大賽共征集優秀楹聯5400副,其中有100副原創楹聯入選優秀獎,60副闖入前三甲,習酒也為這些才子們送上精美新年禮包,中獎名單詳詢中國楹聯學會官網~

網易噠噠強強聯手 爆款H5攻占朋友圈

對于年輕圈層,多元化的玩法和趣味性的內容是吸引他們注意力的兩大法寶!基于這一洞察,習酒攜手“爆款制造機”網易噠噠,以一支新潮有趣的《幸福生活關鍵詞》H5快速攻占朋友圈流量。用戶只需要根據關鍵詞提示和指引,就可以生成一副2021年專屬楹聯!

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值得一提的是H5里的一系列幸福關鍵詞,既保留了“彩燈高照”、“福滿人間”等耳熟能詳的祝福語,也添加了“打工人”、“干飯”、“買它”、“愛了愛了”、“真香”等網絡熱詞,H5一上線便引爆不同圈層,不到一周總互動量就已超過273萬,參與人數將近21萬!腦洞大開的趣味楹聯更是頻頻上墻朋友圈,今年的春聯習酒承包啦!

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在這一輪以楹聯為核心的年味營銷中,習酒將對民粹文化的傳承和發揚以更social?的形式帶給廣大用戶,既提升了大家對傳統文化的關注,也契合“講好習酒故事,傳播君品文化”的品牌內核。這也充分證明,只要找對表達方式和傳播載體,民粹文化也能玩出新花樣!









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