2016中國農村電商消費趨勢報告發布
2016-12-02 16:31:20   來源:農民日報
內容摘要
《2016中國農村電商消費趨勢報告》顯示,農村電商用戶數量近年來呈爆發式增長,無論是網貨下鄉用戶,還是農產品上行用戶,其消費習慣與消費結構均呈現獨特特征。

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每天都有新鮮的農特產品送上門曾經是城市居民的奢望,如今,因為有了“農村電商”,奢望成現實。

2016年12月1日,由21世紀經濟研究院、21世紀報系聯合主辦,京東大數據和京東云提供數據支持的《2016中國農村電商消費趨勢報告》發布會在京召開。

據悉,農村電商用戶數量近年來呈爆發式增長,2015年農村電商市場規模達到3530億元,預計2016年市場規模將會達到4600億元,成為零售電商市場新的增長點。

與會專家表示,電子商務為農村經濟發展開辟了新路徑,正在從農村金融、農資銷售等多個領域深度改變農村生產生活方式,不僅能激活內需、促進城鄉協調發展,也是返鄉人員創業創新、脫貧致富的方向。

《報告》顯示,農村電商用戶數量近年來呈爆發式增長,其消費習慣與消費結構均呈現以下四個特征:一是女性化、年輕化、重促銷,電商采購行為還有待改善和引導;二是農村電商用戶對品質、品牌需求明確;三是農資電商成長迅猛,體現明確地域特色;四是消費上行農產品的用戶偏高端,注重地域特產和農產品的品質。

《報告》顯示,從農村電商用戶分布來看,沿海地區下單人數居前,內陸地區由四川“領跑”,江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構成第一梯隊,合計下單人數占比超過50%。超過90%的農村網購人群分布在19到45歲,其中26到35歲是消費主力軍,占比超過70%。其學歷也以高中(中專)、大學(??萍氨究疲W歷人士居多。

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